A H&M escalou ninguém menos que o sueco Jonas Akerlund para dirigir sue curta-metragem, “Alter Ego”. Akerlund é um conhecido diretor de videoclipes e em seu currículo estão “Ray of Light”, de Maddonna (que faturou o recorde de sete prêmios no MTV Video Music Awards 1998, incluindo o de Vídeo do Ano) e “Telephone”, de Lady Gaga com participação de Beyoncé.